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加工厂垄断的时代,单打独斗的夫妻店出路在哪

发布时间:2022-08-28 14:28:49      发布人:超级管理员  浏览量:

  头部广告加工厂垄断的时代,单打独斗的夫妻店出路在哪里??中国广告业的生态,正在微妙地改变着。一方面,大型头部广告加工厂快速扩张,另一方面,大批夫妻店因为生存空间被挤压,危机感日益加剧。

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  广告公司

  1、头部垄断下夫妻店生存空间进一步压缩

  有数据显示,中国广告行业是典型的金字塔结构,头部是规模大、实力强的加工厂,最底部则是大量规模极小的夫妻店和复印店。

  疫情过后尤其是今年以来,这样的金字塔结构出现明显被冲击的趋势。

  一方面,疫情让抗风险能力的夫妻店经营状况雪上加霜;另一方面,规模型广告标识企业拥有品牌溢价力和规模化优势,各项成本更低,利润空间更大。

  在这样的趋势下,头部广告标识企业春风得意,加速抢占资源,触角越伸越长,导致大批处在金字塔底端夫妻店,原本就紧巴巴的生存空间被进一步压缩。

  广告行业的马太效应已经初现端倪,处在头部的广告加工厂越来越强势,底部的大批夫妻店则面临生存危机。

  2、这些年夫妻店究竟有多难?

  事实上,除了头部广告标识企业的冲击,近年来,夫妻店还面临诸多挑战。

  过去,很多小店的生活还算滋润。无论外界风云如何变幻,那些临街店铺似乎都屹立不倒,原因主要在于,成本压得足够低,销售量够大。

  比如,很多街边的广告图文店基本上都是夫妻店,夫妻两人既是老板又是员工,人工成本比较低;店铺面积比较小,基本在40-70平方米以内,房租相对不高,且经营的范围都是打字复印等,受众比较广。但是近几年,在众多因素的作用下,广告图文店的成本越来越高:城市改造,相当于变相的推高了租金;材料价格飙升,进一步压缩广告图文店利润空间;人工成本不断上涨,利润薄如纸张;......

  面对不断攀升的成本,街边广告图文店,因为害怕顾客流失根本不敢轻易涨价,一些抗风险能力比较差的图文店,只能忍痛转让。

  3、未来夫妻店将走向何处?

  面对重重困境,未来,街边的广告图文店会完全消失吗?让我们来听听广告人的看法:

  有的广告人认为:未来,广告行业会出现两极分化的现象,大型加工厂做效率和规模,小型广告图文店做定制和服务,由此看来,夫妻店虽然面临重重挑战,但仍然有市场需求,有需求它就不会消失。

  其他广告人也持相似的观点,他们认为:随着00后逐渐成为消费的主力,他们更加追求个性化,而这,恰巧是夫妻店的机会,夫妻店比较灵活,可以去做一些不容易被标准化的小众品类,打出另类赛道,而不是和大型加工厂比效率。